Учебный курс
13 июня
День первый
9:00
Ведущий: Thomas Selzer (Томас Зельцер) — арт-директор, ветеран рекламной индустрии.
Место проведения — фотостудия (Вупперталь).
1. КЛАССИЧЕСКИЕ ПУТИ ОБРАЗОВАНИЯ ФОТОГРАФА
2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ
• Репортажная фотография (газеты, журналы, спортивная фотография и др.).
• Заказная фотография (портрет, свадебная фотография).
• Художественная фотография.
3. РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ: от найденного мотива до инсценировки.
• Раскрывается механизм жизненного цикла заказа.
• Даются ценные ответы на вопросы: Как? Кто? Почему?
• Какой путь нужно проделать от успеха на обывательском рынке до королевского класса известнейших фотографов, когда реализуется полностью свой концепт без влияния клиентской стороны.
• Рассматриваются основные отличия рекламной фотографии от остальных направлений.
• Разбираемые примеры:
— Концерны моды, работающие напрямую без посредника.
— Журналы мод, такие как Vogue, иллюстрированные спортивные журналы.
4. ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА — рекламная агентура.
• Законы рынка рекламной агентуры.
• Как реализуется рекламный проект силами фотографа.
• Как реализуется рекламный проект с помощью агентуры (процесс создания и воплощения концепта):
— Проведение брифинга с заказчиком; утверждение скетча; создание layout и его презентация;
— Переговоры с заказчиком (Location, Casting, Styling, гонорар фотографа);
— Непосредственно съёмка.
5. ПОШАГОВАЯ РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ и пути её успешной реализации. Ценообразование съёмочного процесса.
6. КАК ФОТОГРАФУ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО.
Ценность и уникальность информации для вас — её первоисточник: Томас Зельцер в должности арт-директора уже много лет занимается отбором фотографов для различных проектов.
7. КАК СДЕЛАТЬ СВОЁ ПОРТФОЛИО КАПКАНОМ ДЛЯ КЛИЕНТОВ.
Портфолио — самый мощный инструмент позиционирования и самопрезентации фотографа.
Как сделать портфолио работающим на продвижение:
• Чёткое позиционирование: темы свободных работ и работ на заказ.
• Сделать сбалансированный подбор узкопрофильной и широкопрофильной фотографии.
• Создание интернет-страницы — электронного портфолио. Рекомендации, приоритеты.
• Правильное определение своей рыночной стоимости (размер гонорара): слишком дорого — потеря клиентов, слишком дёшево — конфликт с профессионализмом.
• Как понять, какая работа достойна портфолио, какая фотография станет «крючком» для клиентов.
8. ФОТОГРАФИЯ ОБЪЕКТА: от простой передачи изображения до создания целой картины мира предмета.
9. ГЛАВНЫЕ АКЦЕНТЫ ПРИ РАБОТЕ НАД ЗАКАЗОМ
• Преподнести продукт в новом виде (Stillife).
• Показать его функциональность (Action: динамическая съёмка в движении, автогонки и т.д.).
• Дать объекту новый свет, делая его «вкусным».
• Предложить портреты людей или снимки зданий фирмы, производящей объект съёмки (people, репортаж, индустриальная фотография).
• Создать нечто совершенно новое.
Подробная информация (Германия):
+49 (201) 564-35-00
+49 (201) 564-35-02
+49 (176) 236-25-945
info@sbf-agency.com
Телефоны в Москве:
+7 (495) 778-62-04 — по организационным вопросам
+7 (910) 402-99-66 — по вопросам оплаты
Друзья, пожалуйста, не забывайте, что все фотографии на сайте принадлежат авторам
и защищены законом об авторском праве. Любое использование материала без письменного
разрешения автора преследуется по закону.